Görüntülerin kaynağı sağ beyin, seslerin kaynağı sol beyindir. Sesleri zamanla sol beyin unutur ancak görüntüleri sağ beyin asla unutmaz.

Sağ Beyin
Görüntülerin kaynağı sağ beyin, seslerin kaynağı sol beyindir. Sesleri zamanla sol beyin unutur ancak görüntüleri sağ beyin asla unutmaz.
 
İlkokul öğretmeninizin sesini ya çok az ya da hiç hatırlamazsınız. Ancak görüntüsünü hiç unutmazsınız. Bundan dolayı bilinçaltı şartlandırmalarda sol beyin daima sağ beyini etkileyerek kullanır.
 
Sağ beyin, insanı ilk gördüğünde sol beynin yorumuna göre karar verir. Sol beyin önem veriyorsa sağ beyin başlangıçta itiraz etmez ve o da önem verir.
 
Ancak sağ beyin, sol beynin samimi ya da sahte davranışlarını gördüğü an verdiği önemi iptal eder. Artık sağ beyin için gördüğü ne ise önemsiz ve değersizdir. “Gözden düşmek” sözü buradan gelmektedir.
 
Bu sebeplerden değersiz insanları ya da değersiz ürünleri değerli göstermek için görsel araçlar olan basın ve tv kanalları daha fazla kullanılır. Sağ beyin uzaktan yapılan yazılı ve görsel reklamlarda sol beyni yakından tanıyamadığı ve samimiyetini göremediği için şartlandırılılır ve her gösterileni değerli ve önemli görür.
 
Siyasilerin ve pazarlama firmalarının görsel ve yazılı basına bu kadar fazla harcama yapmaları bu sebeptendir.